不愿意割舍冒险岛发布网已拥有的

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提到日点：菠擇12天的额汁銀期，少照！万美无
比間失颜外的收人更划不米。
情况下会信向较小而不是较大的改交)。
一错误的終正已经成为行为经济学的成就之一。
人们为什么不愿意割舍自己已拥有的东西？
- 项达镇何时付诸或施或一项行动向时开始，这个问题通術很难回答，但我们曲-行达件物品似平会提升它的价值。
是系已世哪的演理会们票，让想一个落名乐政的演理会。这作票你是以300笑元的
他理发下的，西你又是个玩路的的經：開優港以人 S00獎元政下这张器、你坦照流。信
大你以旺酸啊上看到有叉有铁城吧红热的粉整照應花了 000美元叉下7票。你現推子
花有器林照盘艾吗？ 如果像黑已做要的各种面大语动中的大多数理众一样。你能
不会共。你的最低爽价也要住3000美元之上，而你的最商买价只是500 美元。这城
生票联农应的一个們子，面一个坚信标谁经济理论的人則会对此密到谜感。泰粉当
时正在不求一种解释来破解这幾难圈。
类勒在一次会议上過到了我们以前的学生并拿到了首最理论的早期手糖，这才
使得上述难週得銷破解。他说他非香敬动地该完丁这份手称，因为他很快巍意识到
首最理论中的描失厌悉能够对桌慰效应和共他一些难電作出解新，共解决方法說是
#寿标谁理论，助R數投 “拥有° 菜瓶特定葡的酒的抉态具有強特的效用。龍景理
论末明，是区意天还是區意卖达瓶酒取决于参照点，即教投当时是否拥有这瓶酒。
如果拥有这瓶酒，他就会考虑“放寿°这瓶酒时的稿苦，如果还设拥有这瓶酒，那
他考志的就是“得到°这瓶酒的乐趣。因为存在摄失庆思，所以两者的价值并不相等。
即放弃一瓶好酒的痛苦比得到同一瓶酒所得到的快乐更深刻。我们可以回想一下前一
车中的那幅得失宝。在对乐销左們的两数曲线更陡，人们对枫失的反应比对相应的所
得的反应更强烈。达正是秦勒一直在寻找的对桌慰效应的解戰。在今天看来，应用
前最理论米解决经济建西的出法应该算做行为经济学发展过程中的里程碑式事件了。
267的享染食品很密兴趣。
黑維阳稀安配号把西位了要元的的票換城考的行机间之地：日格交昌中的双方都不。
在摄尖厌悉。
我全道送丝市场交昌与尺歡按不協照比地白已的街的酒有什么区？我很罪地物
有美国嫩桃球超级杯大套门票的人，即便有人出-
一个非常商的价格也不感转让这种
假法又者什么区别？这一區則性特征號是，爾家哭软給你的鞋和你以预额中委出美
的要整钱和是用染 一作交換，的。人们想用它们米交易以校跟共他商品我他病品，
此如商药酒和徽檢球超毁杯大賽的票，都足參来一使用°的，我者说都是用干消费
或享受的。你的肉眼时光和收人也都不是用来出售或交換的。
尼奇，泰勒和我打算设计-个交路来表明用来使用的商品和用米交换的廠品之间
的不同。我们实丝设计的部分内容借聖了实略经济学的费括人贸农。 史密斯 (Vemuom
Staib) 的微法，多年以后，我和他共同获得了诺贝尔奖。利用这种做法，在某个•市
场°中，我们向受试者发放了少量代而。实验結康时，所有手里还有代币的受试者都
可以可将其兑换成現金。为了体现市场中用来交易的商品对菜些人来说比对共他人
更有价值，不同的人得到的补管的值不同。同样的代币对你来说可能值10美元，对
我来说却价值20美元，在这两种价值之间以任何一种价格进行交换对我们双方而言
都是有利的。
訂以耀胸丽洋尽她追潮到今天所设的行为经谛学的发諧。20世纪70 年代早期，罗閒
所綠大华的经济学蒸还非营保守，理查街•泰勒当时还是那里的所究生，他那时能
看一些界酒想法。装動总是很管智，喜辟保利。作为学生，他营＄乐千观紫记录明
人的行为，而这些行为只有理性经济行为校式才可以解释。他也很乐于在教自己約
那投教授身上发现他们理财不合理的情况，他发現有一种情况尤其突出。
R教投（現在已校证实是理在德 •罗塞特，他后来成为芝加哥大学商学院的院
长)对东谁经济理论深信不冠，还对葡萄酒难以想含。泰勒发現R 教授非常不區意卖